Suchmaschinen Optimierung

Suchmaschinenoptimierungsmassnahmen sind Massnahmen die dazu führen sollen, Ihre Webseite in den Google Suchresultaten besser zu platzieren. Der folgende Artikel erklärt die Grundlagen für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und gibt einige Tipps, wie Sie mit wenig Aufwand bereits erste Erfolge erzielen können.

Suchresultate

Google setzt sich zum Ziel seinen Besuchern möglichst gute und relevante Suchresultate zu liefern. Das heisst, Google versucht bei den Suchresultaten diese Seiten auf den ersten Plätzen anzuzeigen, welche für den Suchenden am interessantesten sind.
Wie findet aber Google heraus welche Seiten für den Suchenden aufschlussreich sind? Zum einen versucht Google Seiten zu finden, die für das Suchwort relevant sind. Zum anderen sortiert Google die Seiten nach Reputation. Weit vorne werden bei Google also relevante Seiten mit hoher Reputation angezeigt. Wie Google Relevanz und Reputation ermittelt, zeigen wir nachfolgend auf.

Wie ermittelt Google die Relevanz?

Damit Google weiss, welche Schlüsselwörter relevant für eine Seite sind, muss die Seite richtig aufgebaut sein. Das heisst, die Seite muss gültige Internet Standards einhalten und richtig strukturiert sein.
Voraussetzung ist, dass Google sämtliche Inhalte lesen kann. Das ist nicht immer der Fall. Zum Beispiel gibt es Webseiten, welche wichtige textliche Inhalte mit Bildern darstellen. Bilder können aber von Google nicht in der üblichen Form „gelesen“ und somit nicht in den Web-Suchresultaten angezeigt werden.
Weiter ist eine gute Struktur sehr wichtig. Mit HTML, der Auszeichnungssprache des Internets, können Internetseiten strukturiert werden. Wenn die Schlüsselworte an den richtigen Stellen in der HTML-Struktur vorkommen, werden ihnen durch Google eine höhere Relevanz zugeordnet. Die Relevanz von Schlüsselwörtern kann beispielsweise gesteigert werden, wenn sie in Titeln (HTML Tags h1-h6) erscheinen (lesen Sie dazu auch unseren Blog Artikel "Schlüsselworte - der Schlüssel zum Sucherfolg").
Man nennt die Optimierung von Schlüsselwörtern auf einer Webseite On-Page Optimierung, weil man sämtliche notwendigen Massnahmen auf der eigenen Seite durchführen kann.

Wie ermittelt Google die Reputation?

Weil Google annimmt, dass beliebte Seiten oft verlinkt werden, wertet Google die Verlinkung zwischen einzelnen Webseiten aus. Google nimmt an, dass Seiten, die oft verlinkt werden, eine höhere Reputation aufweisen als Seiten, auf die wenig oder nicht verlinkt wird.
Google misst die Verlinkung von Seiten mit dem sogenannten „PageRank“ (http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank).
Seiten, welche kaum verlinkt sind, erhalten einen niedrigeren PageRank. Hingegen steigt der PageRank wenn eine Seite oft verlinkt wird. Der Google PageRank ist ein Wert zwischen 1 und 10. Für lokal und regional relevante Seiten ist ein Wert von 3 normal.
4 ist bereits ein guter Wert. Für Seiten von nationaler Relevanz sind Werte von 6 oder 7 gut. Höhere Werte erreichen praktisch ausschliesslich Seiten von internationaler Relevanz.
Um von Google einen höheren PageRank zu erhalten muss man die Verlinkung der Seite verbessern. Dies erreicht man indem man beispielsweise Partnerfirmen bittet, einen Link auf die eigene Webseite zu setzen oder indem man sich in Verzeichnissen einträgt. Da diese Massnahmen nicht auf der eigenen Seite getroffen werden können spricht man von Off-Page Optimierung.
Ein guter PageRank ist sicher hilfreich für eine bessere Platzierung bei Google. Der PageRank ist aber bei weitem nicht der einzige Faktor, welcher für eine gute Google Platzierung ausschlaggebend ist.
Hinweis: Der PageRank wird von Google nur 2-3 mal jährlich aktualisiert. Es kann also etwas dauern, bis sich Ihre Bemühungen in Form eines höheren PageRanks auszahlen.

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Wie ermittelt Google die Relevanz und Reputation?

Achtung, schwarze Schafe

Gerade im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung gibt es leider viele schwarze Schafe. Darunter versteht man Firmen, welche Ihnen irgendwelche Einträge, Links oder Massnahmen verkaufen, welche Ihre Platzierung bei Google verbessern.
Da Google eigentlich kein Interesse daran hat, dass man gute Platzierungen „kaufen“ kann, sanktioniert Google immer wieder Webseiten, welche die Google-Platzierung manipulieren. Es kann also sein, dass man – wenn man einen falschen Anbieter wählt – von Google sanktioniert wird. Diese Art von „illegaler“ Suchmaschinenoptimierung nennt man Blackhat-Optimierung.
Falls Sie Interesse an Suchmaschinen Optimierung haben, lassen Sie sich von uns beraten. Wir arbeiten mit seriösen Anbietern mit langjähriger Erfahrung zusammen.

Alternative: Suchmaschinen Werbung

Da Suchmaschinen Optimierung auch von der Reputation abhängt, ist Suchmaschinen Optimierung meistens ein Prozess, der Zeit beansprucht, bis die Platzierungen wesentlich verbessert werden können.
Eine schnelle Alternative ist Google AdWords. Mit AdWords können Sie sehr schnell und einfach bei relevanten Suchbegriffen Werbung schalten. Solche Werbe-Anzeigen sehen Sie in den Suchresultaten immer auf der rechten Seite sowie oberhalb der Suchresultate auf farbigem (meist rosa) Hintergrund.
Da die Werbung bei Google aber versteigert wird (Kosten pro Klick) und bei falscher Anwendung horrende Kosten entstehen können, lohnt es sich, bei der Aufsetzung einer AdWords-Kampagne einen Experten beizuziehen.
Spezialisten kennen die Tricks, wie Sie mit einem optimalen Einsatz Ihres Werbebudgets möglichst viel Besucher auf Ihre Webseiten holen. Sprechen Sie mit uns, wir kennen gute Anbieter von Google AdWords Kursen!

Kontrollieren mit Messen

Wichtig ist, dass Sie Ihre Webseite und allfällige Werbemassnahmen fortlaufend kontrollieren. Dazu müssen Sie den Verkehr auf Ihrer Webseite messen. Ausserdem können Sie Ziele definieren und deren Erreichung messen. Ein Ziel kann sein, dass der Kunde ein Produkt kauft oder das Kontaktformular ausfüllt. Damit Sie das Ziel messen können, müssen Sie Ihr Statistik Programm entsprechend einrichten. Das kostenlose Web-Analyse-Tool von Google (Google Analytics) eignet sich dazu hervorragend.

Checkliste

Folgende Aktionen sind wichtig, wenn Sie den Erfolg Ihrer Webseite nachhaltig steigern möchten:

  • Ich kenne die relevanten Suchbegriffe für meine Webseite.
    Falls nicht, unterstützen wir Sie gerne bei der Analyse der relevanten Schlüsselworte!
  • Ich kenne die Positionen der relevanten Suchbegriffe.
    Falls nicht, erstellen wir Ihnen gerne einen entsprechenden Report.
  • Ich habe meine Internetseite für die relevanten Suchbegriffe optimiert.
    Falls nicht, unterstützen wir Sie gerne bei der Onpage-Optimierung. Ebenfalls stehen wir gerne zur Verfügung, wenn es darum geht, zu untersuchen, wie gut sich ihre Seite für Google eignet (HTML-Struktur, Standards…).
  • Ich kontrolliere den Traffic auf meiner Website mit einem Analyse-Tool.
    Falls nicht, unterstützen wir Sie gerne bei der Einrichtung von Google-Analytics
  • Ich habe die Ziele meiner Website in meinem Statistik Tool definiert.
    Falls nicht, unterstützen wir Sie gerne bei der Einrichtung der Ziele.
  • Kontaktieren Sie uns, wenn Sie an folgenden Dienstleistungen interessiert sind:
    - Google AdWords Kurse: Wir vermitteln Ihnen einen guten Anbieter
    - Suchmaschinen Optimierung (Off-Page): Wir vermitteln Ihnen einen seriösen Anbieter

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