Suchmaschinen Optimierung

Google setzt sich zum Ziel seinen Besuchern möglichst gute und relevante Suchresultate zu liefern. Das heisst, Google versucht bei den Suchresultaten diese Seiten auf den ersten Plätzen anzuzeigen, welche für den Suchenden am interessantesten sind.

Wie findet aber Google heraus, welche Seiten für den Suchenden aufschlussreich sind? Zum einen versucht Google Seiten zu finden, die für das Suchwort relevant sind. Zum anderen sortiert Google die Seiten nach Reputation. Weit vorne zeigt Google also relevante Seiten mit hoher Reputation an. Wie Google Relevanz und Reputation ermittelt, zeigen wir nachfolgend auf.

Wie ermittelt Google die Relevanz?

Damit Google weiss, welche Schlüsselwörter relevant für eine Seite sind, muss die Seite richtig aufgebaut sein. Das heisst, die Seite muss gültige Internet Standards einhalten und richtig strukturiert sein.

Voraussetzung ist, dass Google sämtliche Inhalte lesen kann. Das ist nicht immer der Fall. Zum Beispiel gibt es Webseiten, welche wichtige textliche Inhalte mit Bildern darstellen. Bilder können aber von Google nicht gelesen und somit nicht in den Web-Suchresultaten angezeigt werden.

Weiter ist eine gute Struktur sehr wichtig. Mit HTML, der Auszeichnungssprache des Internets, können Internetseiten strukturiert werden. Wenn die Schlüsselworte an den richtigen Stellen in der HTML-Struktur vorkommen, ordnet Ihnen Google eine höhere Relevanz zu. Die Relevanz von Schlüsselwörtern kann beispielsweise gesteigert werden, wenn sie in Titeln (HTML Tags h1-h6) erscheinen (lesen Sie dazu auch unseren Blog Artikel "Schlüsselworte - der Schlüssel zum Sucherfolg").

Man nennt die Optimierung von Schlüsselwörtern auf einer Webseite On-Page Optimierung, weil man sämtliche notwendigen Massnahmen auf der eigenen Seite durchführen kann.

Wie ermittelt Google die Reputation?

Weil Google annimmt, dass beliebte Seiten oft verlinkt werden, wertet Google die Verlinkung zwischen einzelnen Webseiten aus. Google nimmt an, dass Seiten, die oft verlinkt werden, eine höhere Reputation aufweisen als Seiten, auf die wenig oder nicht verlinkt wird.

Google misst die Verlinkung von Seiten mit dem sogenannten „PageRank“ (http://de.wikipedia.org/wiki/PageRank). Um von Google einen höheren PageRank zu erhalten, muss man die Verlinkung der Seite verbessern. Früher galt dabei, je mehr Links, desto besser. Heute achtet Google besonders auf Qualität bei der Verlinkung. Links von Seiten mit guter Reputation bringen deutlich mehr. Ebenfalls kostbarer sind Links von thematisch verwandten Seiten. Im Gegensatz zu früherern Zeiten raten wir von einer extensiven Verlinkung ab.

Da diese Massnahmen nicht auf der eigenen Seite getroffen werden können spricht man von Off-Page Optimierung.

Achtung, schwarze Schafe

Gerade im Bereich der Suchmaschinen-Optimierung gibt es leider viele schwarze Schafe. Darunter verstehen wir Firmen, welche Ihnen irgendwelche Einträge, Links oder Massnahmen verkaufen, welche Ihre Platzierung bei Google verbessern sollen.

Da Google eigentlich kein Interesse daran hat, dass man gute Platzierungen „kaufen“ kann, sanktioniert Google immer wieder Webseiten, welche die Google-Platzierung manipulieren. Es kann also sein, dass Sie – wenn Sie einen falschen Anbieter wählen – von Google sanktioniert wird. Diese Art von „illegaler“ Suchmaschinenoptimierung nennt man Blackhat-Optimierung.

Falls Sie Interesse an Suchmaschinen Optimierung haben, lassen Sie sich von uns beraten. Wir arbeiten mit seriösen Anbietern mit langjähriger Erfahrung zusammen.

Alternative: Suchmaschinen Werbung

Da Suchmaschinen Optimierung auch von der Reputation abhängt, ist Suchmaschinen Optimierung meistens ein Prozess, der Zeit beansprucht, bis die Platzierungen wesentlich verbessert werden können.

Eine schnelle Alternative ist "Google AdWords". Mit AdWords können Sie sehr schnell und einfach bei relevanten Suchbegriffen Werbung schalten. Solche Werbe-Anzeigen sehen Sie in den Suchresultaten immer vor und nach den Suchresultaten. Sie sind sind kaum wahrnehmbar mit "Anzeige" gekennzeichnet. 

Da die Werbung bei Google versteigert wird (Kosten pro Klick) und bei falscher Anwendung zu hohe Kosten entstehen können, lohnt es sich, bei der Aufsetzung einer AdWords-Kampagne einen Experten beizuziehen.
Spezialisten kennen die Tricks, wie Sie mit einem optimalen Einsatz Ihres Werbebudgets möglichst viele Besucher auf Ihre Webseiten holen. Sprechen Sie mit uns, wir kennen gute Anbieter von Google AdWords Kursen!

Kontrollieren mit Messen

Wichtig ist, dass Sie Ihre Webseite und allfällige Werbemassnahmen fortlaufend kontrollieren. Dazu müssen Sie den Verkehr auf Ihrer Webseite messen. Ausserdem können Sie Ziele definieren und deren Erreichung messen. Ein Ziel kann sein, dass der Kunde ein Produkt kauft oder das Kontaktformular ausfüllt. Damit Sie das Ziel messen können, müssen Sie Ihr Statistik Programm entsprechend einrichten. Das kostenlose Web-Analyse-Tool von Google (Google Analytics) eignet sich dazu hervorragend.